围巾的发展必须要有自己的品牌

人气 2497   2012-4-23 16:12

在刚刚落幕的2011年上海国际时装周上,一向游走在服饰边缘的围巾产品此次作为秀场的主角走上了T台。有关数据显示,日前一项调查显示,世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品(包括围饰头饰胸饰挂饰脚饰)年贸易总量近1000亿美元,在东京、新加坡、韩国和中国香港,女性饰品人均占有率分别为68.2%、48%、68%和54%,而在中国内地,女性饰品人均占有率还不足7%。另据专家预测,2012年中国女性饰品占有率将由现在的7%增加到55%以上。

“围巾已经从以往的‘御寒品’发展成为时尚配饰,消费者佩戴围巾已经不分季节。”围巾更像是装饰法宝,一条围巾可以百变成为帽子、头饰、披肩、衣服、裙子、背心,是所有饰品里最有女人味的单品,我国15岁-64岁人口为88793万人,其中男女比例为106.74:100,女性人口为417329.45万人。以一个成年女性每年平均购买3条围巾,每条围巾平均200元来计算,中国就有2500亿元市场规模,这个市场没有理由做不大。

一直以来作为服饰市场的衍生品,围巾总是起着点缀作用。但随着人们生活水准的提升,看似不大的围巾产业能创造出显著的经济和社会效益。业内人士指出,目前国内围巾市场主要分布在两端,引领时尚潮流的是各大国际一二线品牌,但围巾只是这些品牌的附属品,并非主打产品,动辄上万的价格更是让消费者望而生畏。而另一端则是街头小店和批发市场,这里虽然产品丰富,但品牌集中度却很低。整个围巾行业缺乏领军品牌。围巾行业属劳动密集型产业,准入门槛低,同质化竞争严重,王正莲说:“小围巾有大市场,但却缺少大品牌。一个行业里如果没有明星品牌,这个行业是成长不起来的。有了明星品牌,在市场领导者的带领下大家一起良性发展,这是一荣俱荣的好事。”

谈及小围巾大财富的秘方,业界有关人士介绍说,品牌要运用国际化的视角,可以从东方美学中获得灵感与之相融合,赋予产品新的文化理念。“小小围巾要想开创大场面,必须要有自己独特的内涵。”

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